马来西亚大选如火如荼进行中，各政党积极塑造网络形象，有老牌政党做大改革，派年轻的政坛新鲜人当发言人，“美女刺客”成功上位；也有党媒网络主持人被支持者封为“改革女神”，晋身网红地位。
网络爆炸年代，马国各政党继续在竞选模式上追潮流，从早期的Facebook到时下流行的IG、TikTok短视频，无一不用。各党过去几年努力经营的网络形象，也开始在本届大选开始显现号召力。
上届大选惨败的马华，是其中一个毅然作出重大改革的老牌政党，明显在网络形象方面下了许多苦功，社媒版面有精心设计，平台上的视频、贴图也出现多张年轻面孔。
这些年轻面孔中，就包括了33岁的苏仪芳，担任马华发言人已有约三年的她，累积一定人气，本届大选更首次获选上阵，代表国阵角逐槟城峇央峇鲁国会议席。由于外型亮丽，她也被当地媒体封为这届大选的其中一名“美女刺客”。
苏仪芳接受《8视界新闻网》访问时透露：“发言人机制是马华在2018年大选后新推出的一个新机制，目前马华共有五位发言人，大家平均年龄都是30多到40岁。
“这主要是党的一个新的平台，也是新的管道，去面向和去接触群众，也让年轻人可以在党的一些平台上，去发表一些立场，说出一些看法。”
她认为，这是马华在509大选之后一个很好的年轻化改革。
民行小桃获封“Ubah女神”
至于29岁的彭小桃，凭着“小桃”一形象在马国上届大选初试啼声，担任马国民主行动党党报《火箭报》社媒平台的主持人，在多个视频中亮相，之后成为不少马国选民熟悉面孔，被支持者封为“Ubah女神”（Ubah意为改革）。本届大选，她升格成为民行党网媒Ubah.TV的制作人兼主播。
她接受《8视界新闻网》访问时说：“现在不只是主持，我还需要筹划许多视频内容。针对不同议题筹划内容、拍摄和制作。选战开始后就要关注议题走向，确保影片能回应问题和影片的即时性。除了中文，我也要确保马来文、淡米尔文和英文视频都做好。”
她表示，这次民行党的社媒策略，是去接触更多不同的平台，从Facebook转向YouTube、TikTok和Instagram。
就如小桃所说，除了继续经营在社媒界属“元老级”的Facebook平台，各政党和政治人物也积极将触角延伸到有更多年轻用户的TikTok。其中97岁的最年长候选人、前首相马哈迪也不例外，其TikTok的页面自我介绍为“还年轻”(Still Young)，有超过40万的追随者。
另外，除了亮相，政治人物也纷纷在播客(podcast)亮声，增加触及率。比如，原任泗岩沫国会议员杨巧双，近日就在探讨女性课题的英语博客Head Over Heels，畅谈政治课题。
上网络“通告”借网红力量增加曝光率
马国网红在近几年越来越多，而当地政治人物也嗅到了这个趋势，纷纷在网红节目中亮相，增加曝光率。
身为政党网媒制作人的小桃也注意到这一点。“这次选战可以看到，许多候选人都和不同网红交流，希望可以触及不同群体。”
据观察，多位马来西亚政治人物如安华的长女，即峇东埔原任国会议员努鲁依莎，以及国盟民政党主席刘华才和马华马青总团长王晓庭等，都曾在当地网红YouTuber卢卡斯的《新闻爆爆看 BBK Network》频道亮相，以较轻松有趣的方式谈政治，吸引年轻观众的眼球。
当然，今时今日的政治人物，经营本身社媒已成了不可或缺的一环。民主联合阵线MUDA主席、原任麻坡国会议员赛沙迪就是当中的佼佼者。他是马国政坛网红代表人物，小鲜肉形象没有第二家，IG粉丝多达180万人，远超首相依斯迈的75万和安华的42万。
赛沙迪的视频内容五花八门，伏地挺身或饶舌都难不倒他，以富有娱乐性的方式传达自己的政治理念。
传统沿户拉票模式仍重要
谈到社交媒体，苏仪芳说：“我觉得，社交媒体平台是政治人物，或是一些候选人在308大选之后，一个必不可少的宣传管道。它除了让候选人把讯息传达给民众，同时也是一种双向的回馈，让民众可以更轻易地接触到这些候选人和政治人物。”
不过，她也认为，接触选民不能只有单一面向。“除了经营社媒，我们也积极通过传统的模式，去沿户拜访，去积极地接触选民。回归政治和政治人物的根本，我们做为人民的喉舌和桥梁，我们希望的是可以真正地去接触到人民和听取他们的心声，了解民瘼。”
而小桃虽不是候选人，但这次大选她依然全马跑透透，在各地“登台”参与政治演讲。“针对线下活动的重要性，我们相信，在一个民主的国家，选举是一件光明磊落，理所应当的事情，只要你是公民，你就有权力去全程参与。”
她也说：“所以我们希望有更多人做志工、更多人可以投身监票和计票工作，我们相信，选举有越多人参与会越好，这代表它打破了过去财富和阶级的门槛，这就是我们所谓的‘参与是民主’。”
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