同总统候选人的竞选理念和所发表的言论相比，竞选标志似乎显得微不足道，但专家指出，在唤起选民的印象时，它起着相当关键的作用。

广告公司8traordinary的创始人兼董事经理Jeffrey Lim向媒体Marketing Interactive表示，我国总统不仅代表国家和公民行使外交职能，还拥有任命和撤销公共职务的行政权力。恰当的标志有助候选人传达中立、独立和具包容性的信息，以及作为一位优秀领导人所应有的基本特征。

他补充，由于这些标志也会打印在选票上，因此在投选之前，这些标志若能给选民留下良好的印象或传递正确的信息，至关重要。

想给选民留下印象 口头与视觉沟通缺一不可

南洋理工大学黄金辉传播与信息学院讲师Ian Tan也指出，一个精心设计的符号或标志将有助于强化这样一个观念，即一名候选人能很好地进行口头和视觉沟通。“要想对人们产生影响，结合这两种沟通方式是很重要的。”

他解释，一个设计或挑选得不好的标志可能意味着候选人没有意识到图像的力量，而只是依靠他的演讲能力来获得选票。

“标志选择不当，可能会让诋毁者在网上大做文章，并制造笑话。”

标志须具高区分度

要在短短几天的竞选期引起广大选民的关注，咨询公司Louken首席品牌总监Noah Lee认为， “这个（竞选）标志必须通俗易懂，能引起人们的共鸣，而且不需要太多的解释。”

他进一步说明，根据品牌塑造的黄金法则，标志必须具有高度的区分度，这样选民才能记住哪个标志属于哪名候选人，否则可能失去潜在的选票，落入其他候选人手中。

“如果这些符号与另一名候选人的含义相似，选民也很容易分不清谁是谁。”

这个星期五（9月1日）就是我国总统选举投票日。三名总统候选人日前也公开了竞选标志，并解释背后的含义。

陈钦亮的竞选标志为四个人举起一朵花，代表着我国四大种族和谐共处，为寻求更美好的未来努力。

手掌中含有爱心，是黄国松的竞选标志。他解释，手掌代表着我国不同种族和宗教，掌中的爱心是希望团结人民。

尚达曼则选择黄梨当竞选标志，象征繁荣，这是因为许多人在搬新家或开始新生意的时候都会使用黄梨，寓意兴旺和好运。

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