晨光|晨光聚焦：庆祝圣诞假期 商场有哪些新体验？

今年是防疫措施解封后全面开放的圣诞节，加上明年1月消费税将上调，不少商场都摩拳擦掌期待消费者到来。乌节路商联会就预计，乌节路将在这期间迎接400万到600万访客人次。

乌节路商圈首次举办街头派对
乌节路商联会主席邵在忠说：

“我们向世界其他地区开放，旅游业正在复苏，今年前九个月新加坡接待了1000万游客人次，因此我们预计年终数字将在1200万至1400万之间。他们当中很多人都会来到乌节路。”

为了迎接大批访客，乌节路商联会今年设立了三个圣诞村，也在平安夜和元旦前夕首次举办盛大的街头派对，让公众载歌载舞，享受美食。乌节路不少商场也精心装点迎接年底消费人潮。


星狮地产打造年节邻里商场
星狮地产新加坡副首席零售业营运总监陈万龙表示，如今的邻里商场应有尽有，不少所谓的市区品牌也能在邻里商场找得到。拥有12家商场的星狮地产就以梦幻冬季主题打造旗下邻里商场。

其中，八家商场会轮流推出人造溜冰场，让一家大小甚至是轮椅使用者都能体验溜冰。另外集团在后港购物中心和Tampines 1，推出了雪地游乐场等适合家庭的圣诞活动。

公司表示疫情后国人更注重家庭和社区凝聚力，这也让靠近住家的邻里商场更受欢迎，特别是吃方面的需求。陈万龙说：

”在我们的商场内，近年来餐饮服务业的生意会比较出色我们今年引进的差不多100名新商家当中，有一半以上是新的餐饮业者“

远东集团在荷兰村引进圣诞市集
在本地拥有19家商场的远东集团观察到目前商场的客流量，已恢复到冠病疫情前的水平，并且预计年底佳节人潮会更多，因此集团趁势在12月份
推出位于荷兰村的新商场，首次为荷兰村的邻里引进圣诞市集。

远东机构零售业务副董事陈静芬表示:

"12月本是零售业的高峰，加上消费税即将上调，我们相信今年的客流及销售额会比往年增加许多。”

凯德集团重视消费者体验式购物
在电子商务平台强劲竞争下，实体商场都积极推出体验式购物吸引人流。在市区拥有六家商场的凯德集团，就在年尾打造更多佳节购物体验，希望吸引人潮前去市区消费。

凯德投资业务合作伙伴和零售营销主管陈秋璇认为，体验式零售是吸引购物者的一大关键。集团以零售娱乐概念和社区活动，积极地确保商场保持领先地位，让购物者与游客一而再再而三地踏入商场。

集团创建了多个接触点，让购物者有沉浸式体验，包括在来福士城和狮城大厦装置的360度多感官体验活动，让消费者看到活灵活现的迪士尼系列经典人物。