狮城有约 | 送餐平台三变二 送餐费下还是上?

送餐平台Deliveroo于3月4日正式结束本地业务,接下来Grab和foodpanda两大平台会怎么互争一杯羹?

根据分析预测,随着竞争减少,未来送餐平台可能会削减优惠,甚至上调送餐费。《狮城热话》早前在8视界新闻网YouTube发起投票,问大家如果送餐收费上涨,是否还会继续订外卖。结果显示:其中43%会减少订外卖,12%会继续订外卖;会改为堂食或自取的,则高达45%。

送餐平台用户冯学耀每星期使用平台三、四次,主要跟同事一块儿拼单买午餐。虽然几乎不使用Deliveroo平台,但它的退场导致学耀无法货比三家,他还是会感到忧虑。

平台争夺战  大玩家说了算

根据国大商学院策略与政策系讲师徐乐博士的分析,Deliveroo打退堂鼓,因素有几个,最重要是市场结构。

如果送餐平台提供的是同质性的服务,以致消费者感觉不到彼此有什么区别,那价格将会是抢客最关键的因素。

徐乐博士认为Grab打价格战有优势。毕竟它的市场份额最大。在2025年, Grab的市场占有率是69%,foodpanda 是24%;Deliveroo只占7%,劣势较为明显。

此外,送餐平台规模越大,送餐员多、效率高,运营就会越好。反之,平台市场占有率较小,送餐员能获取的订单有限,这会形成恶性循环,越加打击消费者的满意度。

为对抗Grab  foodpanda 要更特别

徐乐博士进一步解释,Grab作为“集点餐、打车、购物、支付等多功能于一身”的超级应用,能发挥相当可观的引流作用,把使用非点餐服务的消费者,也吸引到点餐服务这一块。

要对抗这样的对手,foodpanda必须做到服务差异化,凭借不同的服务脱颖而出,否则定价受到限制,它的市场份额,可能会被对手进一步夺去。

消费者货比三家  关键在送餐费

身为一名精打细算的送餐平台用户,冯学耀首先看送餐费,再看食物价格和送餐的速度。 以运费来说,由于送餐费会在用餐高峰时段飙高,所以学耀就刻意避开,而在早上11点至11点30分之间就订外卖午餐。同时,他会同时登录多个平台,从而比较价格的高低。

他个人也较为青睐功能齐全、用法便利的平台,尤其常用群组点餐功能。只需将一个链接发给朋友或同事,大家都可以在里头各自下单、各自支付。这样拼单方便省时,就是他选择多用Grab的因素之一。

两大巨头硬碰硬  下来的局怎么玩?

Deliveroo刚退场,余下的两大平台就纷纷出手,吸引Deliveroo的客户过档。

徐乐博士认为,送餐费应该会在近期保持稳定,因为没有任何一家平台会贸然加价,白白将增长空间让给对手。

至于平台会不会因为竞争减少而减低给消费者的优惠,徐博士同样认为两方不太可能轻举妄动;除非其中一家对市场份额不满意,就可能会出现这样的竞争。

但长期来说,各种成本的上涨压力,包括近期战争造成油价上涨,以及潜在的通胀风险,还是有可能会使送餐费节节攀升。

至于消费者对费用调整到底多敏感,冯学耀觉得订外卖已经是他生活中不可或缺的一部分,方便也好,优惠也罢,他不太会因为送餐费调整,而改变已有的习惯。目前他一餐的外卖总费,约保持在8到10元之间;假设暴涨到13元,就会影响他点餐的意愿了。 

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