淘宝天猫今年将不再举办双11晚会，而是把钱花在刀刃上，补贴商家和消费者。

根据新浪财经网报道，今年双11将从热闹的狂欢节回归促销，把活动预算直接补贴给商家和商品。今年停止举办晚会省下的开支，也将全部投入商家和消费者补贴。

淘宝天猫双11晚会，也被称为“猫晚”，起源于2015年，主要为了庆祝“双11”购物节。阿里巴巴与湖南卫视当年合作举办了一场晚会，邀请大咖明星登台表演，将双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典。

之后，双11晚会走出阿里巴巴，成为行业双11的标配。2020年，双11晚会进入巅峰期，当年有四场双11晚会同时进行，承办电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，每家晚会少则请了超50位明星，多则超过70位。

2022年，冠病疫情时期，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办双11晚会。2023年，双11晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了《天猫双11惊喜夜》。

过去，双11晚会实时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿人民币、2016年销售额首次突破千亿级别，达到1207亿人民币。2017年-2018年，淘宝天猫销售额分别为1682亿人民币和2135亿人民币。此后，双11再未提供具体销售额信息。

双11大促销吸引力下降

2024年的“双11”从10月24日开始，较去年提早十天，成为史上最长的双11。消费者直言，双11购物反而比日常更贵，充斥着无尽的凑单满减和复杂的红包规则。

有商家透露，双11打破了之前的经营秩序，现在活动期很长，预热阶段消费者会观望，如果大促期间单量急剧增加，对商家的承接能力有很大考验。原来十天的活要两三天内干完，还附加上延迟发货等赔付问题需要解决。

报道指出，改变的不只是双11晚会和逃离双11的店家，还有电商生态的人际关系，买家和卖家的关系越加对立。过去，消费者会守在双11晚会屏幕前倒计时，为参与达成千亿“小目标”狂欢，分享自己的购物清单。经济下行周期，消费者捂紧荷包，反消费主义开始流行，而双十一晚会的停办或许代表着一个消费时代的终结。