中国迈入第15个年头的“双11”购物节落下帷幕，然而截至当晚午夜12点，天猫和京东等平台虽然都表示今年双11增长令人雀跃，订单量和成交总额全面增长，然而却没有公布商品总交易额和增长数据，而网络上开始传出今年双11“好冷清”的话题。
其实，去年双11时，天猫和京东已有“默契”的没有公布各自的总交易量，今年的数据依然“隐身”做法，更印证了电商成交总额（GMV）的比拼正逐渐淡化的说法。
根据台湾中央社等媒体观察，11月12日零点，天猫对外指有402个品牌成交破亿人民币，其中243个为中国品牌，3万8600个品牌成交按年增长超过一倍。
京东则指出，其采销直播的总观看人数突破3.8亿，超过60个品牌销售破10亿人民币（约1亿8900万新元），近2万个品牌成交额增长超过三倍，新商家成交单量增长超过五倍。
根据《上观新闻》报道，综合出几个“双11”退热的原因。其中，一整年都是折扣的促销，已经让消费者失去刺激感。
网民指，天天看直播，也一直有折扣，该买的已经买了，和双11没有什么分别。
此外，消费者也认为“双11”要拿折扣很麻烦，包括抱怨拼单太麻烦，而且套路也多，一些指有平台还要分批缴付定金尾款。
也有报道指，“双11”这类的扎堆消费刺激模式，已经出现了审美疲劳；经过了15年，“双11”没有跃升为一种消费文化信仰，而仍然停留在卖产品的物化层面。