中国的年轻消费群出现“蹭老式”消费以及逛商场只去地下层的“反向消费”趋势，消费以性价比出发，不追求品牌。
中国近日有关“年轻人蹭老式”消费和“年轻人逛商场只去B1 B2”的话题登上热搜，引起年轻网友的共鸣。
“蹭老式”消费指的是年轻人到老年场所消费，例如去老年食堂吃饭，去旅游会跟随较受长者青睐的“夕阳红”旅行团，甚至去报读老年大学等等。
“年轻人逛商场只去B1 B2”则是指年轻消费者会到坐落在购物商场B1和B2的餐厅、小吃店和零售店，因为这一区的店铺通常比较亲民，消费较低，而开在商场四、五楼的餐厅一般人均消费就要100至200人民币（约18至37新元）。
中国农业大学教授郑红娥在《大众日报理论周刊》发布了一篇标题为《青年“反向消费”，怎么看？》文章指出，青年消费降级反映了新型消费结构和消费方式的跃迁，但这样的转变其实是“升级”。
她指出，中国的青年消费群，尤其是Z世代青年的消费方式出现了变化，体现出三种不同的消费观念。
郑红娥在文章中指出，中国青年消费群被极简主义影响，出现了简约和审慎消费观。
文章指青年意识到幸福源自于内心和有意义的生活，因此越来越倾向去品牌化和简约产品；另外，而面对生活压力，青年消费群也审慎消费。
此外，青年也开始反思高消费引发的环境问题，他们渐渐从追求物质的丰富转移到渴慕精神满足。
文章提到，青年开始追求对自己来说是最好、最舒适及最合适的消费，从而达到丰富个人生活，也发挥了个性化消费，并希望通过这样的消费模式可和他人建立联系，甚至可以贡献社会。
郑红娥也在文章中指出，新消费模式体现“体验+互动+创制”，即青年的反向消费，并不意味着他们反品牌，或反对高质量、高品位和高情调的商品和服务，反之是崇尚平等、包容和多样性，对中国当地品牌和外国品牌一视同仁。
文章阐明，青年消费群会注重品牌宣传的真实有效性、生产过程的透明度、设计理念，及有关产品的社会责任担当，尤其侧重可建立的人际链接的社交媒体平台。
