中国政府进一步规范明星广告代言活动。

中国市场监管总局等7个部门联合发布相关的指导原则，要求明星应当依法诚信代言，包括不得为法律禁止生产、销售的产品代言；不得为还未使用过的商品作推荐和证明；不得为没有经营执照或未经审批的企业进行广告代言等。

此外，明星也不能为烟草及烟草制品包括电子烟、校外培训、医疗用品、保健食品等进行广告代言。