中国宣布新措施解决直播带货的虚假营销、货不对办、退货困难等问题。从7月1日起，在中国直播带货必须说清楚“谁在带货”、“带谁的货”。

中国国家市场监管总局执法稽查局指出，近五年来，中国直播电商市场规模增长10.5倍，但同一时期，投诉举报增幅却高达47.1倍，明显比传统电商来得高，说明了发展和规范还不平衡。

为此，将在三个月后落实的《消费者权益保护法实施条例》作出了多方面的规范，包括：强化信息披露，规定通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的经营者，应当在首页、视频画面、语音、商品目录等，以显著的方式标明或说明真实名称和标记。

至于平台管理方面，条例也规定，直播营销平台经营者应当建立明确的消费争议解决机制，以保护消费者权益。